Richard Thaler ได้รับการยกย่องจากผลงานด้านจิตวิทยาในการตัดสินใจเรื่องเงิน
บิดาผู้ก่อตั้งเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม ซึ่งเป็นโรงเรียนวิจัยที่ เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ได้รับความนิยมในการ “ผลักดัน” ให้ผู้คนตัดสินใจในสิ่งที่เจ้าหน้าที่เห็นว่าเป็นประโยชน์สูงสุด ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2560
Richard Thaler จาก University of Chicago Booth School of Business ได้รับรางวัลในวันที่ 9 ตุลาคม จากการเป็นผู้นำด้านวินัยที่สนับสนุนแนวคิดของมนุษย์ที่ไม่ใช้เหตุผลอย่างหมดจดและเห็นแก่ตัว ตราบเท่าที่นักเศรษฐศาสตร์ตั้งข้อสังเกตไว้เป็นเวลานาน แต่เขาให้เหตุผลว่า เราได้รับแรงผลักดันจากสมมติฐานง่ายๆ ที่มักกระตุ้นอารมณ์ ซึ่งอาจทำให้เราหลงทางได้
Peter Gӓrdenfors นักวิทยาศาสตร์ด้านความรู้ความเข้าใจจากมหาวิทยาลัยลุนด์ ประเทศสวีเดน สมาชิกของคณะกรรมการรางวัล Economic Sciences Prize กล่าวว่า “Richard Thaler เป็นผู้บุกเบิกการวิเคราะห์วิธีการที่การตัดสินใจของมนุษย์เบี่ยงเบนไปจากแบบจำลองทางเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมอย่างเป็นระบบ
ธาเลอร์โต้แย้งว่าแม้ว่าผู้คนจะพยายามเลือกทางเศรษฐศาสตร์ที่ดี ความสามารถในการคิดของเราก็มีจำกัด ในการจัดการกับการเงินส่วนบุคคล เขาพบว่าคนส่วนใหญ่จัดสรรเงินในบัญชีต่างๆ เช่น ที่อยู่อาศัย อาหาร วันหยุดพักผ่อน และความบันเทิง ที่อาจนำไปสู่การตัดสินใจที่น่าสงสัย เช่น การออมเพื่อการพักผ่อนในบัญชีออมทรัพย์ดอกเบี้ยต่ำในขณะที่ซื้อสินค้าในครัวเรือนด้วยบัตรเครดิตที่ให้ดอกเบี้ยสูง
ในการแถลงข่าวเมื่อวันที่ 9 ตุลาคมที่มหาวิทยาลัยชิคาโก ธาเลอร์กล่าวถึงการบัญชีทางจิตในการอธิบายว่าเขาจะทำอะไรกับรางวัลประมาณ 1.1 ล้านดอลลาร์ “ทุกครั้งที่ฉันเสียเงินไปกับอะไรสนุกๆ ฉันจะบอกว่ามันมาจากรางวัลโนเบล”
การวิจัยของทาเลอร์ยังเน้นไปที่การตัดสินเกี่ยวกับความเป็นธรรม
เช่น การขึ้นราคาสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างกะทันหัน ส่งผลต่อความเต็มใจของผู้คนในการซื้อสินค้าเหล่านั้นอย่างไร งานวิจัยชิ้นที่สามของเขาพบว่าความปรารถนาระยะสั้นของผู้คนมักจะแทนที่แผนระยะยาว ตัวอย่างคลาสสิก ได้แก่ การเลื่อนการออมเพื่อการเกษียณไปจนตลอดชีวิต
งานวิจัยดังกล่าวเป็นแรงบันดาลใจให้กับหนังสือของเขาในปี 2008 Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happinessซึ่งเขียนร่วมโดย Cass Sunstein ปัจจุบันอยู่ที่ Harvard Law School การสะกิดหรือเรียกอีกอย่างว่าความเป็นพ่อแบบเสรีนิยมเป็นวิธีที่สถาบันของรัฐและเอกชนจะกระตุ้นให้ประชาชนตัดสินใจบางอย่าง ( SN: 3/18/17, p. 18 ) ตัวอย่างเช่น พนักงานมักจะเริ่มออมเพื่อการเกษียณอายุตั้งแต่เนิ่นๆ ในอาชีพการงาน เมื่อมีการเสนอแผนการออมที่พวกเขาต้องเลือกไม่เข้าร่วม
รัฐบาลหลายแห่ง รวมทั้งของสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ได้ให้ทุนสนับสนุนทีมนักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมที่เรียกว่า หน่วยดุน (nudge units) เพื่อพัฒนาวิธีการดุดันให้ประชาชน พูด ยื่นขอผลประโยชน์จากรัฐบาล หรือปฏิบัติตามกฎหมายภาษีอากร ปัจจุบันมีหน่วยเขยิบทั้งหมด 75 หน่วยทั่วโลก ธาเลอร์กล่าวในการแถลงข่าว
Nudging มีรากฐานมาจากสายงานการวิจัยที่เรียกว่าฮิวริสติกและอคติ ซึ่งเปิดตัวในปี 1970 โดยนักจิตวิทยาสองคน — Daniel Kahneman เศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบลปี 2002 จากมหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน และ Amos Tversky จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดผู้ล่วงลับไปแล้ว นักวิจัยในฮิวริสติกและอคติแย้งว่าผู้คนไม่สามารถช่วย แต่ทำผิดพลาดในการคิดอย่างเป็นระบบหลายประเภท เช่น มั่นใจในการตัดสินใจมากเกินไป
Thaler ก็เหมือนกับ Kahneman ที่มองจิตใจว่าประกอบด้วยระบบเดียวสำหรับการตัดสินใจอย่างรวดเร็วและโดยสัญชาตญาณ ซึ่งมักจะทำให้เข้าใจผิด และระบบที่สองสำหรับการพิจารณาอย่างช้าๆ และพิจารณาข้อมูลที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุด
แม้ว่าแนวคิดของธาเลอร์จะมีอิทธิพลต่อการวิจัยและนโยบายทางสังคม แต่ก็เป็นที่ถกเถียงกันในหมู่นักวิจัยด้านการตัดสินใจ ( SN: 6/4/11, p. 26 ) บางคนโต้แย้งว่าการสะกิดมองข้ามอำนาจของกฎเกณฑ์ง่ายๆ ในการตัดสินใจที่ผู้คนสามารถเรียนรู้ที่จะควบคุมตนเองได้
“ฉันไม่คิดว่าฉันได้เปลี่ยนความคิดของทุกคน” ธาเลอร์กล่าว “แต่นักเศรษฐศาสตร์รุ่นเยาว์หลายคนยอมรับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม”
แล้วก็มีเรื่องราวต่างๆ ที่ทำให้เราประหลาดใจ เช่น เรื่องที่แสดงให้เห็นว่าเรายังต้องเรียนรู้เกี่ยวกับโลกของเราอีกมากเพียงใด ตัวอย่างที่ดีคือเรื่องราวของ Emily Conover เกี่ยวกับวิธีที่นักฟิสิกส์ใช้อนุภาคย่อยที่เรียกว่ามิวออนเพื่อศึกษาการทำงานภายในของพายุ “ปรากฎว่าแรงดันไฟฟ้าในเมฆฝนฟ้าคะนองสูงกว่าที่เราคิดไว้ก่อนหน้านี้ประมาณ 10 เท่า” Wayman บอกฉัน “นั่นคือสิ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับงานของฉัน — ฉันเรียนรู้สิ่งใหม่อยู่เสมอ”
เราหวังว่าคุณจะสนุกกับการเลือก และเราขอเชิญคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราหากคุณรอไม่ไหวที่จะถึงฉบับต่อไป เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
